Victoria's Secret возвращает сексуальность с тикером VSXY

В рамках смелого шага по переопределению своей рыночной идентичности компания Victoria's Secret объявила о принятии нового тикера VSXY, который вступит в силу с 2 июня. Это изменение направлено на укрепление основной ценности бренда — принятие и празднование сексуальности. С момента отделения от L Brands и последующих торгов под тикером VSCO, Victoria's Secret пережила значительную эволюцию под руководством генерального директора Хиллари Супер, назначенной в 2024 году. Супер акцентирует внимание на современном, позитивном отношении к телу и сексуальности, отходя от прежней критики в адрес инклюзивности и представительства в индустрии моделирования. Благодаря обновленному фокусу бренд успешно увеличил свою стоимость акций с примерно 16 долларов на момент назначения Супер до впечатляющего пика более 65 долларов в начале 2026 года, хотя в настоящее время она стабилизировалась на уровне около 50 долларов. Это отмечает значительное увеличение на 120% за прошлый год. Стратегические инициативы по ребрендингу, проведенные Супер, включают возрождение элементов, напоминающих знаковый образ бренда начала 2000-х годов, при этом интегрируя прогрессивные подходы к разнообразию и инклюзивности. Ранее подвергавшаяся критике за продвижение узкого стандарта красоты, Victoria's Secret с тех пор расширила свои кампании, чтобы представить разнообразие типов телосложения и явно придерживается своего обновленного девиза: «Тело для каждого тела». Это изменение в повествовании помогло не только вернуть доверие потребителей, но и способствовало росту продаж на 5% в 2025 финансовом году. Под пристальным руководством Супер, Victoria's Secret продолжает переосмысливать, что значит быть сексуальным для современной женщины, интегрируя уверенность и подлинность в этос бренда. VSXY символизирует эту трансформацию, отражая стремление вдохновлять уверенность и излучать более целостное празднование сексуальности.