TikTok выходит на рынок туризма с новой функцией бронирования

TikTok вышел на рынок туризма, представив новую функцию под названием TikTok GO, которая позволяет пользователям находить и бронировать отели, достопримечательности и развлечения прямо через приложение. Эта функция была запущена в США и доступна пользователям старше 18 лет. Ее цель - интеграция процесса планирования и покупки туров внутри экосистемы TikTok. С помощью TikTok GO пользователи могут искать жилье и занятия через увлекательные видео, поиск и страницы с информацией о местоположении. Они имеют возможность просматривать детали, проверять доступность и делать бронирования, не покидая приложения. Эта функция стала возможной благодаря партнерствам с ведущими туристическими платформами, включая Booking.com, Expedia, Viator, GetYourGuide, Tiqets и Trip.com. Создатели контента на TikTok также получают выгоду, так как они могут напрямую ссылаться на варианты бронирования в своем контенте, открывая возможность заработка на комиссиях и креативных кампаниях. Интегрируя эту функциональность, TikTok стремится удерживать пользователей вовлеченными на всем протяжении процесса от поиска до бронирования, следуя своей стратегии, аналогичной инициативе в области электронной коммерции, TikTok Shop. Этот шаг ставит TikTok в положение сильного конкурента Google в области бронирования и поисковых услуг в путешествиях. TikTok постепенно отвлекает пользователей от Google для выполнения поисковых запросов, и этот запуск усиливает его конкуренцию в области поиска и бронирования услуг в путешествиях. Запуск TikTok GO также приводит к сложному динамическому взаимодействию с его партнерами, которые также являются конкурентами в этой области. Хотя эти компании предоставляют необходимый инвентарь для TikTok GO, TikTok переходит к управлению пользовательским взаимодействием, что может затмить его партнеров. Главный исполнительный директор TikTok USDS Joint Venture Адам Прессер заявил: "Каждый день на TikTok миллионы пользователей узнают, где поесть, где остановиться и что делать дальше. TikTok GO напрямую связывает этот момент вдохновения с бизнесами, стоящими за ним, принося пользу создателям контента, компаниям и сообществам." Эта новая функция соответствует предыдущим инициативам, таким как партнерство с Ticketmaster, которое позволяло пользователям приобретать билеты на мероприятия прямо через TikTok. Поскольку TikTok эволюционирует в полную платформу для бронирования, это несомненно значительно повлияет на цифровую инфраструктуру туристической отрасли.