Дуа Липа знаменует новую эпоху для Nespresso, ориентированную на поколение Z.

Означая драматическую перемену в стратегии брендинга, последняя кампания Nespresso под названием 'Vertuo World' приглашает обладательницу премии Грэмми Дуа Липу для привлечения аудитории поколения Z. Эта беспрецедентная кампания является крупнейшей финансовой инициативой Nespresso на данный момент, охватывающей телевидение, онлайн-платформы и социальные сети. Этот шаг отражает стратегический переход от давнего амбассадора бренда Джорджа Клуни к Липе, чья широкая популярность охватывает музыкальный, модный и лайфстайл-сектора. Хотя ассоциация Клуни с Nespresso была связана не только с продвижением кофе, но и с повышением осведомлённости о глобальных проблемах, таких как война в Судане и устойчивое производство кофе, участие Липы нацелено на то, чтобы задействовать устремления молодого поколения. Её обширное присутствие в социальных сетях и сотрудничество с элитными брендами делает её убедительной фигурой для современных поклонников кофе. Длительное сотрудничество Джорджа Клуни с Nespresso, начавшееся в 2006 году, оставило двойное наследие рекламного успеха и активизма. Наиболее заметно, что Клуни направил часть своих доходов от Nespresso на проект Satellite Sentinel Project, нацеленный на предотвращение враждебных действий в Судане с помощью спутниковых технологий. По сути, Клуни не только представлял элегантные рекламные объявления, но и использовал глобальный охват Nespresso для подчеркивания серьезных проблем, таких как изменения климата, влияющие на производство кофе, подталкивая компанию к большей прозрачности в устойчивости. Участие Липы ознаменовало новый этап, когда маркетинг, ориентированный на образ жизни, сливается с кофейной культурой. По мере глобального разворачивания кампании, Nespresso стремится связаться с молодыми потребителями через напитки, популярные среди нового поколения, включая охлаждённый и ароматизированный кофе. Хотя Клуни продолжит кратко присутствовать в этой новой кампании, роль Липы знаменует эволюцию в рекламном повествовании Nespresso — переход от насыщенного пропагандой сторителлинга Клуни к смеси гламура и современности, направленной на устремления поколения Z.